Представьте: вы включаете телевизор, а там – Алла Пугачева в очередном блестящем наряде поет «Миллион алых роз», Филипп Киркоров машет руками под «Зайку мою», а Валерий Леонтьев, с его фирменной энергией, зажигает сцену, как будто время остановилось.
Знакомо? Мне – да, и это не просто ностальгия. Это реальность российского ТВ, где лица из 90-х доминируют, словно в замороженном кадре из прошлого. Почему так происходит? Разберемся в этой истории, полной интриг, денег и упущенных шансов, которая заставляет задуматься: а не пора ли обновить экран?
Я помню, как в детстве ждал этих эфиров – они казались свежими, дерзкими. Но сегодня, в 2025-м, они вызывают раздражение вперемешку с грустью. Ведь за кулисами – целая система, которая держит старых звезд на плаву, а молодых талантов топит в безвестности. Давайте разберем, что пошло не так, и почему мы все еще в плену у этих «вечных» лиц.
Корни стагнации: как 90-е захватили эфир навсегда
Все началось в хаосе 90-х, когда телевидение из советской пропаганды превратилось в поле битвы идей. Помните «Взгляд» с Александром Любимовым* или «600 секунд» Александра Невзорова*?
Эти программы были сверхполитизированными, полными драмы и откровений. Но к концу десятилетия ТВ устало от политики – страна разочаровалась в реформах, и эфир заполнился развлечениями. Именно тогда на сцену вышли Пугачева, Киркоров и Леонтьев, став символами новой эры.
По словам Владимира Молчанова, ведущего «До и после полуночи», «мы занимались очень политическими вещами, а страна в какой-то момент устала от политики». Сегодня эти звезды 90-х – не просто исполнители, а бренды, которые приносят деньги.
Но вот парадокс: аудитория изменилась, стала циничной, как отметила Елена Ханга: «Народ был тогда другим, более наивным. Сейчас народ циничнее, и никого уже ничем не удивишь». Почему же ТВ не эволюционировало? Потому что проще эксплуатировать ностальгию, чем рисковать с новыми форматами.
Вечные идолы: Пугачева, Киркоров, Леонтьев – почему они не уходят со сцены
Возьмем Аллу Борисовну Пугачеву – родилась в 1949-м, дебютировала в 70-х, а в 90-х стала примой. Ее хиты звучат в каждом «огоньке», и даже в 2025-м она остается музой фестивалей вроде «Новой волны». Филипп Киркоров, появившийся в эфире в начале 90-х, до сих пор поет дуэты с Леонтьевым, как на творческом вечере в 2015-м, где они исполнили «Затменье сердца». А Валерий Леонтьев, ровесник Пугачевой, судит в «Главной сцене» и зажигает на концертах, несмотря на возраст.
Эти «старички» – не просто таланты, а империи. Пугачева – автор песен, продюсер; Киркоров – король шоу с детьми на подтанцовке; Леонтьев – вечный энергайзер. Но вот вопрос: почему им не пора на пенсию? Потому что они – гарантия рейтингов. Вспомните новогодние эфиры 2017-го: «отвратительный репертуар с старыми военными фильмами и теми же лицами». Зрители жалуются, но продолжают смотреть – привычка сильнее.
Экономика шоу: деньги и связи, которые душат молодых
Здесь кроется главная интрига – финансы. Российское ТВ в стагнации: просмотр упал с 4 часов в день в 2015-м до 3:26 в 2022-м, аудитория стареет, интернет забирает молодежь. Каналы возвращают старые форматы, чтобы удержать зрителей, – сериалы, юмор, те же лица. Почему? Реклама растет (на 27% в 2023-м), но риски велики: инфляция, кадровый голод, замедление ВВП до 0,5–2,5% в 2025-м. Новые таланты – риск: вдруг не окупятся?
В музыке, как параллели ТВ, миф о «пробиве» через лейблы: контракты кабальные, продюсеры забирают львиную долю, а без интернета шансов мало. То же на ТВ: молодые, как в «Голосе», мелькнут и исчезнут. «Что мешает лучшим молодым пробиваться наверх?» – спрашивают эксперты, и ответ: система монополий. Представьте: талантливый парень из регионов пишет сценарий, но эфир занят «вечными».
Аудитория в плену: мы сами виноваты?
Не только ТВ виновато – мы, зрители, тоже. 31% россиян совсем отказались от телевидения в 2022-м, но оставшиеся – старшее поколение, любящее знакомые лица. Молодежь ушла в TikTok и YouTube, где короткие видео и подкасты растут на 10% в год. Но каналы не адаптируются: вместо инноваций – ретро. «Народ циничнее», – говорила Ханга, и это правда. Мы жалуемся на «новогодний позор», но кликаем на Пугачеву.
Эмоционально это бесит: почему не дать шанс новичкам? Вспомните, как в 90-х пробивались Ханга или Борисова – через смелость. Сегодня – через связи.
Кризис идей: когда контент устарел, а эфир пуст
Стагнация – не только в лицах, но в идеях. После 2022-го ТВ вернулось к развлечениям, чтобы «вернуть жизнь в привычное русло». Но оборот растет (с 296 до 370 млрд руб. в 2023-м), а креативность падает. Почему? Кризис: санкции, уход брендов, фокус на ВПК. Молодые таланты не пробиваются, потому что «система отсутствует» для их поддержки.
5 причин, почему новые не на экране:
- Кабальные контракты, как в музыке.
- Предпочтение проверенных брендов.
- Стареющая аудитория.
- Экономические риски 2025-го.
- Отсутствие платформ для дебюта.
Надежда есть: интернет меняет все. Подкасты, стримы – здесь молодые правят. ТВ может адаптироваться, но нужно рисковать. В 2025-м, с замедлением экономики, возможно, каналы обновятся – или утонут в стагнации.
